隨著越來越多的中國品牌走向世界，通過海外媒體的廣泛傳播及深度報道來擴大企業的國際知名度和影響力，已成為眾多知名品牌的重要營銷傳播方式。國外主流媒體的權威性，行業相關媒體的專業性以及目標受眾的針對性，這些要素將被整合，這些要素整合在一起，必然會對品牌迅速打開目標市場的大門，產生極大的推動作用。
一、中國企業海外推廣的尷尬局面
有些公司確實擁有一定數量的海外公關資源。但是，在海外推廣方面，他們仍然采用傳統的單一推廣方式。例如，根據客戶需求，單一海外發稿、單一推廣廣告，效果不盡人意。推廣質量與公關資源不成正比，這也是海外推廣傳播市場中存在的一種普遍畸形現象。
這些都是國內海外推廣行業存在的問題，必須正視它。正是這些不規范不專業的公司誤導了許多出海企業對“海外傳播”的認知，在客戶認知里根植了錯誤的“海外傳播”概念。對于企業而言，企業品牌在海外市場的傳播推廣絕不僅僅是在知名外媒發稿和國外地標戶外大屏曝光那么簡單。
二、不專業的海外公關公司究竟對出海企業的危害多大
首先，僅從成本角度看，低效率的宣傳直接給企業帶來了不可逆轉的損失，直接反映為企業會計報表的虧損。海外推廣費對于中小企業而言，是一筆不菲的企業支出，因此正規海外公關企業對企業的重要性不言而喻。其次，無效的傳播和推廣極大地破壞了企業形象，同時也成為同行的競爭對手的把柄。公司已主動將自己置于不利地位，這是不值得的。此外，企業品牌價值的弱勢推動給潛在的海外消費群體留下了負面印象，為公司隨后的海上計劃增添了更多阻力和不確定性。